2017全球最佳品牌100强Nike竟然赢了LV-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:01:57 阅读：次来源：纸袋厂家

近日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布2017年全球最佳品牌(Best Global Brands 2017 Rankings)排行榜。该榜单上榜企业有100家，其中苹果公司以品牌价值1841.54亿美元登顶，品牌价值相比去年提升3%。

在服饰领域中，共有Nike、Louis Vuitton、H&M、Zara、Hermès、Gucci、adidas、Burberry、Prada、Dior10家企业上榜。其中Nike排名第18位，品牌价值为270.21亿美元，Louis Vuitton、H&M和Zara分列第19、23和24位。

以下为榜单具体详情：

Nike联谊、技术两手抓

从2017年初开始，Nike无论从品牌联合还是技术革新可谓是大动作不断。年初与KAWS和Supreme 合作；年中Nike官方旗舰店入驻世界最大零售商亚马逊，调整自营店出售更多的全价商品，第三方批发商用来清库存，提高线上销售额。产品线上缩减四分之一，为消费者提供会员项目、训练俱乐部邀请函以及试用最新产品的Nike+私人购物服务，采取‘少而精’的发展策略，生产线上采用Grabit的鞋面组装机器人，提速人工20倍。

H&M险胜Zara

H&M持续将女装作为品牌发展重点，产品方面偏向于库存周转率高的女装以保证收入，再利用价格可选区间大的定价策略满足不同消费者的需求，依靠传统的但是稳健的补货策略和打折的促销方式来保证销量，清理库存。在Zara受电商影响，逐渐失去新品限量供应的爆款优势，不易让消费者因产品而形成追随力的趋势下，H&M为亚洲地区特定市场推出「新潮力」亚洲限定时尚系列，及凭借健身风潮推出H&M 2017全新运动系列，在支线开发上比Zara快速向前了一步。

奢侈品集中靠后

奢侈品集体排名靠后与年轻消费主力的崛起有必然关系。相较于高成本、高价格的大牌，Sandro、Maje、Claudie Perlot等轻奢品牌的大热快速分流老奢侈品市场。走在前列的快时尚品牌，具有市场细分，人群定位细分和产品定位细分优势，更加迎合80、90及千禧一代自我风格才是时髦的心理需求。此外快时尚最早的在2012年就引入与先锋设计师合作让产品更有溢价，但奢侈品在合作联名上则略显滞后。

值得注意的是，在这100家上榜企业中，还有2家中国企业上榜。华为以品牌价值66.7亿美元，位居榜单第70位；联想以品牌价值4亿美元，位居榜单最后一位。