年度大奖携品牌美丽中国

一年一度的年度大奖伴随着春天的脚步走近了，在阳春三月里，各大奖即将有所归属，我们采撷了大奖提名品牌以飨读者。

风格大奖：播、芝禾ICICLE

评估品牌所呈现出的风格与自身定位是否相符、是否得到消费者与市场的认可；评审内容包括实地走访品牌店面，测评品牌定位、文化内涵、设计表现（VI系统、SI系统）、品牌形象特征标志性款式设计及其所传达的生活方式。

播

品牌定位与理念：浪漫略带中性，知性透着简约，体现了现代新女性干练、优雅并存的气质。产品注重搭配，强调组合带来的变化和情绪。品牌年龄层25岁-35岁左右。

关注亮点：播在香港成立了海外事业部，标志出海战略将启航；播一直受到来自英国、德国、日本、美国等众多国际买家的青睐，并受邀将于2013年赴法国巴黎召开新品发布会。

提名理由：播品牌一以贯之的原创精神，准确地表达了自己的品牌风格：浪漫略带中性，知性透出简约，干练与优雅。进入市场后即得到了目标客户群的青睐，同时也获得了良好的市场回报。

芝禾ICICLE

品牌定位与理念：芝禾打造的是舒适环保的通勤装，以大学毕业三到五年，年龄在25岁-30岁之间的热爱都市生活、时刻洋溢着青春活力的年轻白领女士为主要顾客。

关注亮点：“ICICLE成为格柏YuniquePLM（产品生命周期管理软件解决方案）首位中国及亚洲用户。

提名理由：细分的人群定位、细分的设计定位，环保概念的倡导，芝禾品牌建立之时即细分了自己的市场氛围和风格理念，因此一经推出，即得到了其消费群的认同和喜爱，鲜明的品牌风格定位使芝禾获益匪浅。

潜力大奖：黛若DAZZLE、狼道、亦谷

评估品牌的市场潜质；评审内容包括考察、分析品牌数据信息及品牌自身营销增长率、品牌风格、品牌定位、产品设计、店面陈设、行销手段等。

黛若DAZZLE

品牌定位与理念：“黛若”品牌女装服饰面向25岁-35岁多元化生活方式中的年轻都市女性，既有浪漫和典雅，又有不羁和神秘。“黛若”品牌个性突出、设计风格独特，它紧握时尚脉搏，运用了大量流行元素，突显人体的自然美感，平衡着人性的唯美和纯粹。

关注亮点：DAZZLE品牌与MHC（美国慈善机构）合作开展慈善事业。

提名理由：定位适度，风格得体，渠道畅通、业绩稳固，社会责任意识形成、品牌心态成熟等，“黛若”已具备了一只良好潜力股的所有条件。

狼道

品牌定位与理念：WOLFZONE本着个性时尚，不拘一格，贴近生活的原创设计风格，创造汇集着符合当代男士18岁-35岁年龄段穿着品味的各种潮流风格男装。

关注亮点：时装周“回归本土”狼道·刘奕群牛仔装品牌发布会。

提名理由：狼道不断追求突破，找寻新的立足点，专注细节的转变并使其累积为实现梦想的筹码。狼道已成为中国休闲装市场上具有竞争力的品牌。

亦谷

品牌定位与理念：针对25岁-35岁女性小礼服和其延伸品类的设计与销售，风格上展现女性的温婉、甜美、浪漫；款式上强调华丽手工装饰突出女性的柔美线条，将法式浪漫和东方女性的含蓄融为一体。

关注亮点：亦谷于2012年再开多家店面，并大力建设VIP业务的服务。

提名理由：经过十年的发展，已经逐渐在一二线城市铺开了销售渠道，并培养出一批品牌忠诚度很高的消费群体，其发展前景令人关注。

评估品牌在产品开发（发明专利、实用新型专利）、工艺、科技、经营模式、品牌服务、组织管理等方面的创新举措；评审内容包括审阅、分析品牌创新举措报告，研究该品牌创新举措的独创性、开创性及是否为品牌带来新的经济效益增长点，或该举措是否可能成为行业未来发展的新模式等。

比音勒芬

品牌定位与理念：高尔夫球品牌。比音勒芬以“生活高尔夫”作为自身独特的品牌文化，为消费者带来自由、轻松、休闲、舒适的享受。

关注亮点：2012年7月，高尔夫频道“比音勒芬杯”铁杆会正式成立。比音勒芬成为BMW道农杯广州邀请赛指定服装。

提名理由：通过举办活动，展现其品牌与中国高尔夫共成长的历程，将品牌打造成中国高尔夫球服饰领军品牌，创新的品牌定位获得形象与市场双赢。

达衣岩

品牌定位与理念：目标消费群是热爱都市生活、向往田园意境、拥有艺术情结和诗意情怀、品位高雅、卓尔不群的现代知性女性。关注品位，不注重年龄。

关注亮点：举办《拾·念》十周年庆典，走进非洲EnteringAfrica。

提名理由：达衣岩的创新在于其在渠道上的独树一帜：往往选取不是重点商业区域的街边作为销售渠道，而这种销售手法恰恰契合了其品牌定位，因此快速赢得市场，巩固了品牌的市场地位。

帕罗

品牌定位与理念：立志打造中国高端羊绒品牌，成为追求“经典”、“高雅”，拥有优雅沉静设计文化的品牌。

关注亮点：2012年9月26日，帕罗设计师刘芳携其高端羊绒系列PaluopobyLiufang，参与了“China　inParis”于2013春夏巴黎时装周中的展示与发布。提名理由：强调独特材料与设计结合，不断调整产品结构，提高产品品位，成为羊绒品牌创新的开拓者之一。

品质大奖：领秀·梦舒雅、红黄蓝、圣得西

评估品牌的综合质量是否符合“国家质量监督检验检疫总局”相关检测标准；评审内容包括服饰材料、工艺水平、产品包装、服务质量、环保指标等。

领秀·梦舒雅

品牌定位与理念：以25-45岁之间的知性女性为主要服务对象，时尚简约、知性优雅适穿、修身、得体的优雅是产品核心诉求。

关注亮点：·2011年企业入驻亚洲最大的女裤产业园区，领秀·梦舒雅将开始更高效的运作，预计年产服装1500万件套。一个以领秀、梦舒雅、艾蜜尔、MC等多个品牌构成的领秀女裤帝国，由此建立。

提名理由：28种分类板型，128道详细工艺流程使其设计理念得到了很好诠释，以品质为动力全力打造出“女裤专家与领导者”的品牌定位。

红黄蓝

品牌定位与理念：中国儿童的服装造型师。品牌精神：乐观、品质、尊重儿童。品牌理念：关爱、期待、未来。

关注亮点：冠名《红黄蓝·时尚星体验》栏目，在浙江省少儿频道以及温州电视台新闻综合频道同步播出。

提名理由：红黄蓝从重生产、轻研发和营销的橄榄型企业，向重研发营销、淡化生产的哑铃型企业转变，长期外贸生产的经验使其在同侪品牌的竞争中品质突出。

圣得西

品牌定位与理念：定位于国际时尚商务男装，涵盖对应人群的各种生活形态，为时尚商务人士提供各种因时因地的随性搭配。

关注亮点：·拓展MD（全产业链管理）系统为导向的企业管理模式。

提名理由：设计领先，渠道强势，管理科学，圣得西正从管理上积极谋求产品品质的进一步提升，并力争透过品质赢得市场竞争的主动权。入品牌文化，不断寻求品牌创意中本土文化与国际流行的平衡点，文化的强调和推广使其品牌价值与公众关注度不断提升。

策划大奖：十月妈咪、蓝色倾情、卡宾

评估品牌该年度宣传推广方面的事件性活动或举措（可以是完成或正在实施中的）；评审内容包括审阅、分析品牌的活动策划方案实例，研究品牌关键创意、实施步骤、以及该活动对品牌形象和市场占有率的提升效果。

十月妈咪

品牌定位与理念：将时尚与孕装相结合，向80后准妈妈传递“时尚辣妈”的概念、坚持原创、舒适、品位。

关注亮点：创意文化营销：《十月妈咪幸福全攻略》品牌图书半年销售4万本；“与十月妈咪一起迎接新生命”品牌公益广告，倡导为孕妇让座的公益理念；与华谊合作拍摄和怀孕相关的电视剧进行品牌植入。

提名理由：是国内最早涉足孕妇装的企业之一，通过“出书+拍电视剧+新媒体拓展”，抓住的正是孕装产品的关键命脉——体验式感受。

蓝色倾情

品牌定位与理念：30岁-40岁的知识型都市时尚女性。深刻研究中国都市女性的生活情境，设计作品散发出优雅浪漫的时尚气息，又充满高贵典雅的气质，以其旗帜鲜明的设计风格赢得都市时尚女性的爱戴。

关注亮点：“蓝色倾情”把杭州运河边上清代粮仓打造成为服装设计、动漫、文化策划等文化创意产业的集聚区。伦敦奥运结束前夜，蓝色倾情举行了奥运时尚，200余时尚潮人相聚在杭州富义仓，共同见证了时尚与奥运的共舞！

提名理由：准确把握当下热点事件与话题,结合其品牌文化与精神,以互动的方式巧妙地向消费者渗透”蓝色倾情”的品牌形象。

卡宾

品牌定位与理念：30岁-40岁都会型男。坚持“舒适与原创”的设计理念，“颠覆流行”的品牌理念，以中国原创设计结合国际流行元素，以中高档休闲服饰定位。

关注亮点：正值卡宾15周年之际，推出微电影《枫树街33号》，电影是根据卡宾先生的真实创业故事改编。不但凝聚了卡宾15年的成长历程，更见证了一个梦想从萌芽到绽放灿烂的过程。

《倒置城—换个角度看世界》卡宾多媒体装置全国巡回展，国内首个以超现实构想设计的品牌体验展。

提名理由：实时运用新媒体为品牌宣传所用，并以多元化的推广方式渗入市场，让消费者亲身感悟卡宾所倡导的“颠覆流行”的品牌理念。

营销大奖：朗姿、敦奴、温馨鸟

评估品牌的营销能力；评审内容包括通过具体数据及实例分析品牌营销策略、营销手段、市场占有率、营销业绩等。

朗姿

所属企业名称：朗姿股份有限公司；所在地（注册地）：北京；上市时间：2011年8月，上市地点：深圳证券交易所中小板。

品牌定位与理念：为30岁以上独立、领导潮流、对时尚和品质要求极高的现代成熟女性打造。创造女性美丽优雅的内质精神。

关注亮点：朗姿公司荣膺“2012福布斯中国最具潜力企业”。

荣列2011年度“全国大型零售企业同类产品市场销售额前三位”。

提名理由：“朗姿”凭借骄人的成长业绩，正持续提升着自己的全国市场占有率、综合竞争力以及品牌形象和品牌实力，成为服装板块绩优股的代表。

敦奴

所属企业名称：浙江敦奴联合实业股份有限公司；所在地（注册地）：浙江海宁。

品牌定位与理念：倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，是为30岁—45岁智慧、自信、富有品位的成功女性而设计。产品致力于精致细节，裁剪缝制丝丝入扣。

关注亮点：荣获“2011-2012中国市场畅销女装品牌”称号，并连续两年获此殊荣。浙江理工大学———浙江敦奴联合实业股份有限公司联合研发中心在海宁市成立。

提名理由：善于通过信息资源的深入开发和广泛利用，使公司向跨地区、多层次、多元化、集约化、的方向迈进，其良好的销售渠道和与之相应的销售业绩，成为其领先同侪的基石。

温馨鸟

所属企业名称：温馨鸟集团；所在地（注册地）：吉林长春。

品牌定位与理念：企业白领、中产阶层、出国人员等高收入群体。产品定位优质高档、时尚典雅。以真心设计、真情缝制、真诚服务为生产经营理念。

关注亮点：签约著名制版师“ALDOBONELLI奥尔多·伯内里”。

提名理由：海外先进工艺的使用、全球供应系统的通畅和大量产品的海外外包，让“温馨鸟”在品质方面进步明显，赢得了消费者的认同，并以其自身的方式开始“立足东北、走向全国”的布局战略。

价值大奖：歌力思、依文、卡奴迪路

评估品牌的综合价值；评审内容包括财富创造力、市场知名度及发展前景等。

歌力思

所属企业名称：深圳歌力思服饰有限公司；所在地（注册地）：深圳。

品牌定位与理念：“ELLASSAY”的品牌风格为“时尚、优雅”含蓄而不张扬，表达着一种对生活的理解。品牌定位于25岁-40岁中高收入、讲究优雅时尚品位、成熟的都市中产阶级女性。

关注亮点：创立“深圳市慈善会·歌力思艺术公益基金”，致力于发展艺术公益事业，挖掘并资助具艺术天赋的青少年及年轻艺术家，提供可持续发展的公益平台。歌力思推出中国首部时装微电影《玫瑰人生》。

提名理由：通过举办与品牌附加值相关的大型活动提升品牌的关注度与品牌含金量，作为中国高级时装的知名品牌，歌力思在品牌价值提升方面已进入了追求社会价值阶段。

依文

所属企业名称：依文集团；所在地（注册地）：北京。

品牌定位与理念：依文坚持在创造高贵品质与经典设计的同时，拥有亲和平实的价格。在风格上突出品牌一贯的特色：用料考究、剪裁合宜；周到考虑男性不同场合的着装需求，使每件男装都实穿易搭且富有经久不衰的生命力。

关注亮点：受英国政府邀请，在伦敦奥运开幕日当天举办的“中国商务日”活动中，向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装秀。同时，依文登陆伦敦时装周诠释中国时尚态度。

提名理由：依文注重将中国式的生活哲学与关爱哲学注入品牌文化，不断寻求品牌创意中本土文化与国际流行的平衡点，文化的强调和推广使其品牌价值与公众关注度不断提升。

卡奴迪路

所属企业名称：广州卡奴迪路服饰股份有限公司；所在地（注册地）：广州。上市时间：2012年2月，上市地点：深圳证券交易所。

品牌定位与理念：CANUDILO是一个专注于商旅时尚的中国高级男装品牌，崇尚优雅的商务与旅行的生活方式，主张探索、分享与超越的艺术精神，用10年践行“商途即旅途”的品牌哲思。

关注亮点：·2012年2月28日于深圳证券交易所成功上市。卡奴迪路商旅传奇15年庆典，携手《时尚先生》正式启动战略合作，向中国原创设计及艺术致敬。

提名理由：通过资本的整合，和商旅文化内涵的强调，卡奴迪路已成为中国极具影响力的男装品牌之一。

公众大奖：爱登堡、浩沙、雅鹿

评估品牌的市场认知度；评审内容包括消费者知名度、市场美誉度、社会公益性等。

爱登堡

所属企业名称：香港爱登堡国际投资集团；所在地（注册地）：香港。

品牌定位与理念：英伦新经典风格商务男装。

关注亮点：2012年9月，爱登堡对全体终端进行《突破性领导力》培训。

提名理由：通过连续11年参加“中国国际时装周”，不仅使其“英伦风范”的产品理念与品牌形象深入人心，更使其公众知名度稳定居于同类品牌的前列。

浩沙

所属企业名称：浩沙国际有限公司所在地（注册地）：香港；上市时间：2011年，上市地点：香港联合交易所。

品牌定位与理念：从时尚运动产品、内衣家居产品，到运动健身产业，浩沙已成为中国健身运动和内衣家居行业的领军品牌。“活力、时尚、健康”是浩沙的品牌理念。

关注亮点：作为冠名主赞助商赞助浩沙杯中国国际瑜伽大会。2012年6月28日，世界品牌实验室公布浩沙品牌评估价值21.18亿，成为上榜中国最具价值品牌500强的唯一室内运动服饰和健身服务企业。2012年10月25日，浩沙发起“浩沙全身展-瑜伽改变生活”大型女性身心健康公益活动。

提名理由：通过举办、赞助各种大型活动和健身场所的开办，使其品牌的知名度与日俱增，其品牌价值得到了充分延展与体现。

雅鹿

所属企业名称：雅鹿集团；所在地（注册地）：江苏太仓。

品牌定位与理念：雅鹿坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，为消费者提供时尚、休闲、安全、健康、舒适的高品质羽绒制品。关注亮点：继续加大电商建设的力度，预计于今年年底电商将占到总销售的30%。

提名理由：坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动等，提升品牌形象的同时，其公众知名度越发提高。

成就大奖：报喜鸟、九牧王、森马

评估品牌的综合价值；评审内容包括财富创造力、市场知名度及发展前景等。

报喜鸟

所属企业名称：报喜鸟集团有限公司。所在地（注册地）：浙江温州。

上市时间：2007年，上市地点：深圳证劵交易所A股。

品牌定位与理念：以30岁－50岁的中产阶层为目标客户，着力展现其锐意进取、非凡活力、享受生活的特点。

关注亮点：报喜鸟与《时尚先生》联合打造第四届新锐艺术人物评选活动。建立“报喜鸟商学院”，为企业持续发展和实现“多品牌、国际化”战略输送人才。2012年，报喜鸟资助19名新生与在读大学生完成学业。并与06年至今陆续捐建希望小学30多所。2012年5月25日，报喜鸟集团向温州市民政局社会接受救灾捐赠站捐赠1800多件全新服装，定向捐赠湖南5月洪水灾区群众。

提名理由：注重文化内涵的塑造，成熟的品牌形象和完善的经营体系相得益彰，成为中国服装业旗帜型品牌之一。

九牧王

所属企业名称：九牧王股份有限公司；所在地（注册地）：福建泉州。

上市时间：2011年5月，上市地点：上海证券交易所A股。

品牌定位与理念：商务休闲男装。以“稳重、大气，同时不失热情和活力”为品牌个性；倡导“精致生活”的时尚服饰文化理念。

关注亮点：2012年8月22日，九牧王斥巨资与航媒巨头强强联手实现战略新组合；2012年，九牧王推出“优雅绅仕方程式”理念，是对品牌内涵拓展的一个突破与丰富。

提名理由：突出的品牌产品门类保证了一如既往的强大市场占有率，上市后的调整与运作，使其在内部运营管理上进步显著，保持了其在中国商务休闲男装领域的领先地位。

森马

所属企业名称：浙江森马服饰股份有限公司。所在地（注册地）：浙江温州。

上市时间：2011年，上市地点：深圳证劵交易所中小板。

品牌定位与理念：休闲装、“穿什么，潮我看”的品牌口号，用“潮”美化世界。

关注亮点：2012年，森马以62亿元品牌价值列胡润品牌榜第65位，并居“中国最有价值的民营品牌榜”第20位，跃为温州第一价值品牌。森马实施曼哈顿供应链平台荣获中国物流与采购联合会“2012年最佳IT项目”殊荣。清华大学经济管理学院提交的《森马公司》案例，录入哈佛商学院教案，并面向全球出版发行。

提名理由：森马的品牌运营模式和运营体系已成为中国式服装品牌发展的成功范例，资本市场的成绩也使其品牌知名度与品牌价值在经营业绩一路飙升的同时增长迅速。

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