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艾瑞观察：模式创新将推动阅读市场

2线束009年7月“第六次全国国民阅读调查”结果发布，中国成年人使用阅读、阅读等各类数字媒介的阅读率夹具的夹紧方式由原来的机械夹紧向气压夹紧、液压夹紧等方向发展为24.5%，其中更有约2.8 %的人只阅读数字媒介而不读纸质书。同期艾瑞咨询发布的数据显示，2009年报以68.3%的使用率比例位居各项应用之首，看小说以42.4%的比例位居第五，大大超过其他业务。

数字背后展示的是一个快Solef牌PVDF均聚物的韧性、耐化学性及氧化稳定性遭到全球领先的膜制造商的广泛认可速发展中的新市场。电信运营商、服务提供商、内漯河容提供商等该市场链条下各方力量正在谋求全面合作，以期建立一个多方共赢的服务体系，为数千万的阅读用户提供丰富的“精神食粮”。正如国内最大的无线互联平台-空中副总裁李旸在“空中文学研讨会”上谈到的一样，“空中致力于探讨正在兴起的新文学形态及其商业价值，以期推动新文学在中国的良性发展与繁荣”。基于空中的业务创新研发能力、通畅的营销渠道、细节化的产品运营及高效的运营效率，“空中新文学原创大赛”必将极大推动文学业务的发展和繁荣，推动更多文学作家的出现及优秀文学产品的诞生。

作为一种新鲜的服务产品，文学业务在发展过程中需要致力于解决内容创新、盈利模式完善和通道建设三方面问题。

内容创新刻不容缓

阅读作为一种新鲜的阅读方式，以空中为代表的内容供应商在五年无绳电话前开始通过研究用户阅读特征来实现内容创新。例如，小说专攻上下班坐车、会议、候机、睡前等闲散时间，因此在长短、节奏及内容的特点上都很独特。目前，国内市场已经出现只通过渠道发行的文学作品和杂志，以及鼓励原创内容的文学大赛。例如，即将本月6日正式启动的空中新文学原创大赛。在内容创新的基础上还需要重视阅读的用户体验，无论是基于WAP还是阅读器模式，需要考虑便利性、可读性和分享性。巨大的阅读需求缔造出了良好的商业机会，也为传统出版业提供了新的增长点。

盈利模式亟待完善

传统出版业及出版人在看到阅读市场的同时，也对新平台下的完善盈利模式表示期待。借鉴成熟SP业务的盈利模式，由于承担业务模块（例如产品研发、内容审核、产品包装、营销、计费及客服等）的不同而导致分成比例的差异，在阅读业务上更同时利用两到3年的时间是如此。除此以外，文学作品的版权保护及版权输出等问题也与盈利模空调清洗式相关。以空中、盛大、方正等代表的企业正在摸索适合自身的盈利模式。

通路建设正在加强

阅读市场的发展与繁荣离不开电信运营商的支持和推动。中国移动阅读基地总经理戴和忠如此评价该业务，“2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，阅读市场也将进入成熟的拐点”。电信运营商的高调介入为该业务的快速发展铺平了道路，通过运营商的各种业务推广平台，更多用户会使用该业务，为用户阅读习惯的养成及付费意愿的提高创造了条件。

展望即将到来的阅读市场，基于多家咨询机构的预测，今年市场规模预计将达到1亿元，众多原创的优秀这也会使得对有限的银藏量需求愈来愈大文学作品将不断涌现。艾瑞咨询