格力废标案波澜再起世界名牌称号涉虚假宣传

发布时间：2021-10-14 18:29:43 阅读：次来源：纸袋厂家

格力废标案波澜再起世界名牌称号涉虚假宣传 MBAChina

图为格力电器总裁董明珠手捧世界名牌在颁奖会场资料图片

废标门牵出中国世界名牌废止门

中国家电产业在迈向数字化的过程中，也正在品牌公信力方面接受种种考验，给公众、社会和政府留下很多思考。

2月1日，在广东省两会上，人大代表、格力总裁董明珠向广东省委书记汪洋倒苦水：消费终端零售里老百姓买我们格力产品占了50％，而政府采购却不要我们的产品，理由何在？汪洋表示会过问此事，但强调：我过问并不表示你胜了，关键是要有公理。也可能你认为你的产品质量比竞标对手好，但是对手的产品质量确实比你好。董明珠却认为：不可能。国家的技术研发中心全中国就一个，就在我这里，这就是实力。中国唯一一个世界名牌不是从天上掉下来的，竞争是正常的，但是我希望政府给我一个能够充分竞争的环境。

就在格力自信宣称拥有中国唯一一个世界名牌之时，河南洛阳消费者冯浩、湖北武汉消费者涂颖状告格力世界名牌涉嫌虚假宣传。涂颖在浏览格力公司官方网站时，发现广告中所出现的世界名牌，是由中国名牌战略推进委员会评选出来的。随后，她登录中华人民共和国民政部网站输入中国名牌战略推进委员会查询，发现没有该组织的登记信息。

由于中国世界名牌评选一直遭受质疑，国家质检总局2009年5月5日为了进一步提高质检系统依法行政水平，以评价机制改变废止了《关于开展中国世界名牌产品评价的通知》，但法律界一直在追问世界名牌后遗症如何处理。有律师认为：这些称号的废除，也不能随意为之，需要经过一定的程序。通过司法机关的裁判认定也是一种方式。

有关部门表示，根据国家工商总局发布的《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》，企业禁止在广告中使用中国名牌、地方名牌、著名商标。一位业内人士认为：在广告中出现"中国名牌"、"地方名牌"等做法国家已经明令禁止，如果评比已经撤销了，企业还以此做广告，那就更不行了，甚至可以说有点欺骗了。

广东威戈律师事务所刘国华表示，虽然宣传者一般是采取夸大、模糊或者片面的方式宣传，不一定构成完全意义上的欺骗，但是经营者是在利用这些手段来误导消费者，使消费者产生误解，从而达到影响购买决策提高自己的竞争优势的目的。#p#分页标题#e#

格力在废标案上，呼吁政府给创造一个能够充分竞争的环境，但不少家电同行认为，国内知名企业和上市公司，应起诚信经营的行业带头作用，坚守企业道德的底线。中国家电正面临着整体数字化转型期，成本高利润薄，不管是提高数字化程度降低成本，还是送家电下乡拓展营销空间，抑或是从家电制造业向家电服务业转型，大家应更加在练内功上下工夫，而政府和社会应该给所有家电企业创造一个能够公平竞争、多方共赢，最终让百姓受益的发展环境。