海尔冷柜海外增势明显多市场第一-【zixun】
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数据显示,2016年1-6月家电业出口317.8亿美元,出口规模较去年同期微降1.9%,较2015年下滑趋势有所缓和。在当前国际需求依然不旺、产品结构调整的大环境下,海尔冷柜能够保持增长势头并非偶然。坚持全球化战略,用创新产品满足当地消费者的实际需求,是海尔冷柜实现全球市场正增长的最大推手。
在日本市场,海尔冷柜契合了当地的鱼食文化。展会现场,一位日本客商正在查看冷柜的门衬设计,他表示,鱼肉是日本人最喜爱的食物之一,也是制作日本料理的主要原材料之一,因此,日本也被誉为是鱼食民族。但是,鱼肉中通常含有许多寄生虫,直接吃下鱼肉很容易引发患病隐患,而要避免寄生虫又保持鱼肉新鲜度的最好方式就是急速冷冻。“海尔冷柜在日本卖得很好。很多顾客是看中了它冻得透、冻得快。”据了解,海尔冷柜首创涡流风循环系统,实现3倍大冷量供应,可在24小时内将75kg鱼肉迅速冷冻至-18°,冷冻能力超国家标准的2倍,不仅能尽快杀死寄生虫,同时还能避免食物细胞被破坏,锁定鱼肉新鲜营养,满足了鱼类食材的存储需求,在当地获得了极高的认可。
同样,在尼日利亚市场,海尔冷柜凭借“100小时不化冻”冷柜实现160v至260v宽电压波动间正常运行,解决了6.2亿非洲民众因电力供应不足带来的冰块保存难题,实现了连续11年份额第一。
除去依据当地消费者需求进行的产品创新,海尔冷柜在全球市场的销量增长,也依托于其在海外市场上的渠道优势。在澳洲,海尔冷柜与专业电器网站Current进行微视频推介,促进线下电器店销售。在欧洲,酒柜进入电商渠道AO.com等。众多主流渠道为海尔冷柜带来一定的市场增益,使其国际化的品牌形象已在消费群体中形成良好的用户口碑。据欧睿国际数据显示,海尔冷柜品牌零售量占全球市场的20.6%,连续5年蝉联全球第一。
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