服装双轮驱动打造时尚合成革

让时尚融入品牌 撬动产业发展

多年来，行业积极开展“家家争名牌，百家创品牌”的活动，拥有国家、省、市级各类品牌共计50多个，品牌销售值占产品销售值38%以上，然而除了省级以上的品牌知名度比较高以外，其他品牌知名度均不是很高。如此好的条件与硬件，产品的价格却上不去?成为行业发展的重要瓶颈之一。

业内人士指出，现在产品还在拼量、拼价格的旧观念，要彻底剔除。广大企业家要改变思路，研发时尚产品，实行差异化经营，在产品中赋予更多的时尚元素，让品牌产品提高附加值。企业要制定长远规划，努力引进先进发达国家的时尚元素，以研发为龙头，以品牌效益，来带动产业发展。

以快速信息转换 引领时尚潮流

据调查显示，一些企业对流行元素和产品的把握存在一定的滞后性。不少企业一般会通过市场调查流行趋势和热卖产品后，才试着去模仿新产品生产，忽略了流行的随时变化性，等生产出来后，不少产品已经跟不上潮流，这时企业会选择降价处理或者放在仓库慢慢消化，产品没有竞争力，长此以往，企业处于被动状态，与时尚越走越远，进入恶性循环，失去时尚与活力。

对于这一情况，著名服装zara的极速信息转换能力的做法值得我们借鉴学习。所谓信息转换能力就是指在对消费市场中正在流行和即将流行的趋势和指标进行吸收消化，第一时间生产出产品来满足消费者(客户)需求的能力。

据了解，zara抓住了时尚最大的特点——变化，其设计团队每天都会出现在电影院、酒吧、街头、各种时装发布会的现场，从各种各样的时尚潮流信息来源中捕捉与汇总当前的潮流指标，然后想尽办法以最快的速度设计出迎合消费者的需求的产品，并且他们还通过消费趋势和各种信息来确定产品的生命周期，保证产品走在消费前沿。

实行多元化经营 注入产品活力

随着合成革产品的不断更新与改良，合成革产品已经不限于鞋服、箱包等方面的应用，扩展到家具、装潢、汽车内饰、文体用品、军工用品等领域。要打造时尚合成革产业，不仅要关注传统鞋服的流行趋势，更要结合多种流行趋势，调整产业结构，实行多元化经营。

当然，创意是时尚的灵魂。企业还要根据未来产品的实际应用情况，培养时尚设计人才，结合现代科技，加强创意设计，推出个性化、智能化产品，给产品注入更多活力。促进流行时尚元素与传统轻工产业的融合，是温州合成革产业加快打造具有鲜明区域特色的现代化时尚产业集群的重要途径。

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