奥康首尝O2O无鞋体验店

北京商报讯 （记者 王晓然）国内鞋履市场持续低迷令行业领头羊开始穷则思变。昨日，奥康集团携代言人金秀贤在温州启动首家O2O无鞋体验店，并开始全球招商战略。

据奥康董事长王振滔介绍，其O2O模式可在线下无鞋体验馆通过屏幕实现3D智能选鞋，并在体感镜前“试穿”所选鞋款，最后在脚型测量仪上测出脚型的三维数据，然后下单，鞋子定制完成后可快递到家。不久前奥康已与阿里巴巴达成有关O2O的框架协议，登陆天猫、淘宝、微淘等线上平台。

目前， 作为国内鞋业“老大”的奥康正处于行业深度低迷期。奥康去年净关店400余家，回购加盟亏损店500多家，全年利润同比减少46.5%；这一数据并未在今年一季度好转，营业收入同比跌11.21%，净利润下滑30.3%。业内人士分析，此前奥康部分加盟商出货量低，严重影响了公司业绩，仅去年1-9月加盟转直营的退货冲减收入就减少了1000万-2000万元之间。一方面提升时尚度、年轻化、国际化，一方面大举发展电子商务，是奥康扭转颓势的必然选择。

王振滔昨日对北京商报记者表示，奥康已对去年回购的亏损加盟店进行了升级改造，新开设国际馆和名品馆100家，并引进Martinelli、Sgariglia、Vallevrde等国际鞋履品牌；同时花重金签约韩国明星金秀贤代言，以更时尚化的定位和挖掘女性粉丝经济，抵御目前低迷的市场环境。“改造升级后新开设的百家新店销售实现了较好的增长，因此启动新的招商加盟也将采取更谨慎、要求更高的方式。”未来奥康将考虑与实力雄厚的加盟商合作，针对整个城市或区域市场进行投资，由奥康经营团队负责市场运营。

王振滔同时表示，此次请金秀贤代言可以带动女鞋销售增长。北京商报记者注意到，奥康旗下女鞋仍属短板，去年奥康女鞋销售收入同比锐减达30.4%，男鞋降幅为11.5%。

（编辑：马郡）

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